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    豪擲5億瓶促銷裝,農夫茶π官宣新代言要“搞事情”!

    來源:食品板 2020-04-16 15:00 作者:佚名 編輯:小琪

    昨日,農夫山泉茶π通過官方微博發布了一則重磅消息:繼2016年首度合作,韓國知名藝人權志龍將再度為農夫山泉果味茶飲料“茶π”代言。在接下來的合作中,農夫山泉將與權志龍攜手進行全面推廣,通過全新廣告大片,深度闡述權志龍和茶π“自成一派”的理念。

    昨日,農夫山泉茶π通過官方微博發布了一則重磅消息:繼2016年首度合作,韓國知名藝人權志龍將再度為農夫山泉果味茶飲料“茶π”代言。在接下來的合作中,農夫山泉將與權志龍攜手進行全面推廣,通過全新廣告大片,深度闡述權志龍和茶π“自成一派”的理念。

    與此同時,“茶π”2020大促也將同步開啟。本次推出的“壹圓換購”活動,即日起至2020年8月31日期間,消費者購買農夫山泉茶π“揭蓋好禮,壹圓換購”促銷裝產品,揭蓋發現蓋內印有“壹圓換購”字樣,即可憑茶π中獎蓋于指定兌換點加人民幣一元換購一瓶相同規格的茶π產品,口味隨機。
    本活動促銷裝共500,000,000瓶,其中蓋內印有“壹圓換購”字樣的為100,000,000瓶,綜合中獎率為20%,活動區域為中國大陸(不含港、澳、臺)。 

    目前,促銷裝“茶π”在全國各大超市、門店均可購買,線上各大電商渠道也同步開售。 “茶π”是農夫山泉于2015年推出的果味茶飲料。憑借新鮮風味,奇特產品名,獨具一格的包裝設計,使得茶π一經面世便自帶話題流量,贏得了時下年輕人的喜愛,創造了三年30億的逆市神話。 作為農夫山泉產品線中頗具時尚屬性的拳頭產品,“茶π”的產品理念“自成一派”與年輕群體追求自我,個性自由,拒絕標簽化的態度相契合,一系列頂級音樂偶像合作更持續溝通年輕群體,將年輕、自由、想象力深深烙刻在品牌基因中。

    早在2016年,農夫山泉便邀請韓國人氣偶像天團BIGBANG代言“茶π”,創造了“10個月10億”的業績神話,終結“大單品時代已經結束”的論斷,并迅速成長為業內爆款單品,牢牢占據果味茶飲料行業前三的位置。 時隔多年,問及為何再度選擇權志龍作為“茶π”代言人?農夫山泉方面表示,“公司內部對茶π的定位和要求,就是在引領飲料時尚風潮的同時更要傳遞“π”字背后的品牌精神——磨礪成就人生。權志龍在音樂與時尚界的影響力毋庸置疑,但更是他在人生巔峰入伍,經歷兩年磨礪與沉淀,最終成長回歸,成為真正男子漢的經歷吸引著我們,這與茶π的品牌理念不謀而合,并且可以通過他放大這種品牌內核。” 2018年,“茶π”又敏銳捕捉時下年輕人的審美偏好,首度進行口味包裝全面升級。與原包裝色彩鮮艷的抽象涂鴉風格相比,茶π新包裝選擇色彩清新、線條明快的敘事手繪風格,每款設計都巧妙鑲嵌了一個關于茶的起源與傳承的文化故事,引人無限遐思。據農夫山泉官方披露的數據顯示,2018年“茶π”銷售額更是逼近30億元。

    不僅是口味包裝升級,“茶π”在規格上也在不斷拓展,以滿足更多使用場景。2018年農夫山泉“茶π”推出了750ml新規格,即plus版,在華東地區率先上市,零售價為6元左右。不難看出,500ml裝主打即飲,750ml大包裝則更適合分享場景飲用需求。今年2月農夫山泉又推出了250ml口袋裝“茶π”,零售價為3元左右。相比500ml即飲裝,口袋裝更Q萌、可愛又時尚,符合當下審美,也避免了因飲用不完而導致的浪費。 時至2020年,“茶π”依舊在求變,沉淀5年后,攜手權志龍全新起航,帶著更厚重的品牌內核向年輕人傳達出過往的磨礪成就“自成一派”的核心理念。

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