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    娃哈哈茶飲首店亮相!

    來源:贏商網 2020-04-16 15:54 作者:佚名 編輯:小琪

    據悉,首家娃哈哈線下茶飲店將進駐廣州百信廣場,門店位于百信廣場東區1層步行街中央位置、頂好坊隔壁,目前已在裝修圍擋中。

    據悉,首家娃哈哈線下茶飲店將進駐廣州百信廣場,門店位于百信廣場東區1層步行街中央位置、頂好坊隔壁,目前已在裝修圍擋中。

    娃哈哈的AD鈣奶系列,堪稱80、90后的童年集體回憶,而線下門店也將以AD鈣奶為靈感元素而打造,產品主打乳酸系列的健康奶茶,將健康營養與新穎的潮流元素相結合。

    同時,娃哈哈茶飲店將繼續沿用娃哈哈原有的logo設計,只在色調上進行了調整,將原來的紅色調整為綠色,似乎在呼應茶飲的綠葉腔調。

    事實上,早在去年12月,坊間便盛傳娃哈哈將布局線下茶飲市場,一份關于娃哈哈將開線下茶飲店的《娃哈哈天生營養自然好茶合作手冊》(以下簡稱《合作手冊》)在網絡上流傳,被稱為娃哈哈的“第三次創業”。

    該《合作手冊》顯示,娃哈哈與一家企業成立合資公司,以輕資產加盟方式布局茶飲店市場,且已在12月正式啟動該項目的招商加盟。

    同時,《合作手冊》還展示了不同規模門店和產品線設計,可以看出娃哈哈布局線下茶飲是經過精心規劃的:


    • 店面規模:包括三大類型——面積小、經營輕松的創業店;產品全、選擇豐富的標準店和主打休閑社交空間的旗艦店;



    • 產品線:定位16-35歲的茶飲主流女性消費群體,單品價格區間10-30元/杯,以“童年回憶”為亮點,均依托原有產品,打造AD鈣奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士營養快線系列和冬季熱飲系列等。


    而據《合作手冊》介紹,娃哈哈線下門店還可加盟,加盟費用為28萬元,包括店面評估、店面設計、店面裝修、設備輸出、技術培訓等。

    娃哈哈集團公關負責人曾對媒體表示,娃哈哈線下茶飲店項目操盤方是集團合作伙伴,娃哈哈總部不負責經營。

    據了解,這個項目將由廣州娃哈哈健康飲品有限公司操盤。該公司成立于2019年10月,注冊資本為200萬元,股東分別為廣東冠華健康產業有限公司和娃哈哈商業股份有限公司,占股分別為75%和25%。

    可以看到,火了幾年的線下茶飲市場目前仍炙手可熱。根據去年12月奈雪的茶聯合36氪研究院發布的《2019新茶飲消費白皮書》,中國茶飲市場的總規模在2019年將突破4000億元,是國內咖啡市場規模的2倍。

    而疫情期間,“報復性喝奶茶”一度成為微博熱搜,奶茶消費仍然具有龐大的需求基礎,但整體市場卻兩極分化嚴重,部分缺乏資本的品牌頂不住壓力或被迫關店,而頭部品牌在資本支撐下仍能不斷擴張。

    娃哈哈的入局將豐富線下茶飲市場,但結果如何仍未可知。

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